56家机构集体抵制618，京东图书采销回应

2024年6月9日2024年6月9日 Editor

近日，两份“联合声明告知函”在网络上流传，引发大众关注，56家出版社表示不参与本次京东618。眼看要迎来一波销售高峰的618前夕。出版社为何联合发声呢？

这两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出，表示不参与此次京东方面提出的618促销力度为2折到3折的图书促销活动。

一位业内人士告诉记者，基本上出版社的所有成本、包括印制成本和版权成本加在一起不超过25%，25%是极限。有很多民营公司可能做到更低，打三折的概念——即出版社所剩余的最后一口利润，京东要把它全部拿走。

另一位出版社工作人员介绍，这次平台强制全品种图书参加2~3折促销，对出版社而言是难以接受的。从成本核算，3折已在盈亏平衡线之下，甚至有出版社人士愤慨表示，“三折结算是一个侮辱性的价格”。

上海一家出版社资深编辑告诉记者：“现在图书销售环境真的很不友好，书店去的人少。如果出版行业不抵制，图书市场真的乱套了。”

在上海的联合声明当中，沪上出版社单位名单并未列出，一家出版社负责人表示：“大家都联合声明，又不想一家家列出来，还是有所顾忌的，毕竟京东是销售商里的巨无霸，不敢得罪的。”

图书打折并非新现象、新话题

图书打折，并不是新现象、新话题。数据显示，去年，图书零售市场定价总和同比增长率由负转正，但实际销售金额同比下降7.04%，这显然是因为折扣的关系。

电商时代，图书作为引流品类，形成了“书非折扣不能买”的消费定势。直播间和达人带货，又形成新一轮冲击。

事实上，出版社与电商平台的拉锯，由来已久。2011年5月，京东打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告。24家少儿类出版机构集体抵制，但最终，低价“车轮”还是向前碾过。

一方面，出版机构希望借助电商扩大销售渠道，另一方面，电商要求出版社不断降低价格。而随着移动互联网的崛起，越来越多读者习惯了线上下单，博弈的天平渐渐失衡，最终，出版社只能通过调高图书定价，来应对超低折扣。

有业内出版人士表示，一本32元的书，它的成本是8元钱，网上销售价格在16元左右，如果没有平台，价格可能定在25元。

业内人士介绍，出版行业近年来打折情况很多，不少新书上市就打5折，到了618、双11等大促几乎没有利润。

从生产端看，书籍成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等，成本难以压缩，没有利润的促销相当于釜底抽薪。

从销售渠道看，十多年来，京东、当当网等传统电商平台取代了相当大一部分实体渠道，如今又有了“直播间9.9元”的叫卖，图书低价印象不断强化。

事实上，图书定价越来越贵，有些书再版一次，价格就要涨一点，其实就是形成了恶性循环。

反过来，书价越高，消费者就越依赖电商打折，原本作为中间环节的书店，生存空间也一再遭到挤压。

也就是说，图书销售如果不能保证出版方应有的利润，真正伤害的其实是读者权益。

一位业内人士分析，从目前的市场格局来看，出版机构之所以对全品类参与低折扣如此敏感，在于产品价格尤其是头部产品的折扣一旦被打下去了，就很难再恢复。

也有读者对电商大促感到厌烦，“图书常年打折，更愿意平时购书，省心。平台大促要凑单，可能还因此搭到一些烂书，大可不必。”

京东图书采销回应

有京东图书采销员工5月21日晚间在朋友圈对此事作出回应，表示已收到相关出版社发函。该员工表示：“这两天有不少出版社给我发函，说要抵制京东618的图书促销活动，语气特别严肃！真心觉得自己很不容易。我只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……”

该员工还透露，5月31日晚8点京东将正式开启618活动。