免费报章

世界华文媒体
广告招租
最大免费报章诞生英报业势掀减价战

	    英国首份免费报章《伦敦都会报》周二面世，令报界大为吃惊，
	据闻报业大亨梅铎的新闻集团，已磨拳擦掌，准备迎战，有人认为，
	英国报界另一场减价战，已如箭在弦，结果甚至造成免费报章大行
	其道。

	    英国报界向被视为欧洲报界的翘楚，影响力甚大，而近年业内的
	竞争愈趋激烈。周二创刊的《伦敦都会报》（《LondonMetro》）是
	联合报业公司（AssociatedNewspapers）的创意产物，目标对准已经
	十分拥挤的伦敦报业场。伦敦共有十二家报纸，总发行量一千三百五
	十万份，竞争激烈。

    	联合报业集团由陆瑟梅所经营，该集团同时拥有《旗帜晚报》及《每
	日邮报》，此次推出免费报章，无疑会为报界带来冲击，据闻，报业
	大亨梅铎旗下的新闻集团，已磨拳擦掌，准备迎战。

			报业大亨梅铎寻对策应战

	    去年，《伦敦都会报》将在本年初诞生的消息早已披露，梅铎的
	新闻集团，无疑要寻求对策，当时，战鼓声似已响起。《伦敦都会
	报》的内容与一般日报无异，包括英国全国、国际、伦敦新闻，以及
	商业、艺术、体育和娱乐消息，风格介於通俗与大报之间，但为了方
	便在地铁车厢阅读，仍采小报规格。在伦敦地铁各站大堂中，均设有
	报纸架，让公众免费取阅。

	    这次是十四年来，英国首次再有新报章面世，《伦敦都会报》的
	构想，据说缘自瑞典现代集团的《斯德哥尔摩都会报》，该报首创免
	费，并在第一年便获得利润。

			   罗瑟米尔改写英报业史

	    去年心脏病逝世的罗瑟米尔爵士，从事新闻行业超过三十年，并
	成功将其家族的「联合报业集团」，发展成包罗杂志、财经刊物及全
	国第二大报纸的大型传媒机构。

	    一九七一年，罗瑟米尔重新出版的小报《每日邮报》，更迅速成
	为一份举国畅销的报章，甚至改写英国报界的历史，即使他的对手，
	亦对他十分敬重。

				奇想成真

	    罗瑟米尔曾经说过，他希望别人记得他是一个「令到一份好报纸
	重新获得应有的赞赏」的人。

	    而在九七年戴妃死後，罗瑟米尔更亲自下令，除非得到他个人批
	准，否则其联合报业集团，均不得向「狗仔队」购买任何图片，这都
	显出罗瑟米尔对传媒的抱负。

	    罗瑟米尔被对手形容为一位完美的对手，对他所办的报纸充满热
	情，而他有了一个决定後，便会一往直前，而由於他对掌握市场的准
	确，很多时被指是「冲动」的决定，终於亦战无不胜。

	    罗瑟米尔在一九二五出生，他对报业发生兴趣可能是因他的第一
	份工作在加拿大学习报章的印刷。

	    《伦敦都会报》这个「免费派发」的意念，原来是来自已故联合
	报业集团老板罗瑟米尔爵士。

	    罗瑟米尔爵士年前在瑞典旅游时，发现当地有免费派发的报纸，
	於是忽发奇想，开始筹办一份在英国免费派发的报纸，可惜，到《伦
	敦都会报》面世之时，罗瑟米尔爵士已经不在人世。

				联合报业集团开创先河

	    周一开始出现的免费综合报纸《伦敦都会报》，会否揭起一轮报
	业战呢？

	    《伦敦都会报》新闻编辑布隆尼表示，《伦敦都会报》其实并不
	是第一份免费派发的报纸，不过，像《伦敦都会报》一样全面的免费
	报，则市面上是没有的。布隆尼不担心其他报章跟风免费派发，他甚
	至指出，知道已经有其他报章筹办免费报。

	    布隆尼指出，《伦敦都会报》的支出将完全由广告收入支付，并
	透露，刚面世的《伦敦都会报》颇受广告商欢迎。他不愿透露现时
	《伦敦都会报》的广告量，亦不愿估计《伦敦都会报》何时才可以归
	本。

	    不过，据了解，《伦敦都会报》亦颇受读者欢迎，一些较迟到达
	地铁站的人，亦不能成功拿到报纸。《伦敦都会报》并且已经上网。

	    布隆尼指出，现时，《伦敦都会报》每日印量为十万份，并打算
	在未来两至三星期内增印至三十五万份。

	    联合报业集团旗下的报章包括：《每日邮报》、《星期日邮报》
	及《旗帜晚报》。

	    布隆尼矢言《伦敦都会报》将不会用作出售，不过，假如报章真
	的受欢迎，联合报业集团是否又真的会择肥而不噬呢？

					《东方日报》1999年3月18日
白求恩故居
更新时间：2004-08-30 17:09:18