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新媒体来了,纸媒终将消失?

发布: 2015-6-26 23:32 |  作者: 郭师绪 |   来源: 中国产经新闻 |  查看: 2466 次

自网络等新媒体“横空出世”起,十几年来,有关传统纸媒是否将在新媒体浪潮中销声匿迹的争论从未停息过。时至今日无论是网络界还是传统媒体领域本身,“看跌”纸媒的言论也一直占据主流。然而,一个新旧更替并不是完全淘汰,更不可能一蹴而就。传统纸媒的生存环境虽受到严重冲击,但纸媒“消亡说”很难站得住脚。事实上,在新的传媒格局下,看似处于弱势的纸媒仍然有着不可替代的作用,在传媒格局“新常态”下,有远见的纸媒完全有可能通过自身转型,放大优势,杀出一条“血路”。

  新媒体带来冲击已经不可避免,衡量纸媒影响力的各项指标正在逐年下降,新媒体以其便捷、快速、互动性强等优势,在甩开纸媒的同时也改变着人们接受信息的方式。因此有观点认为:与新媒体相比,纸媒的弱点暴露无遗、不堪一击。但这种看法的说服力有待斟酌。我国的新媒体发展到今天,虽日趋成熟,但网络媒体在传播信息过程中也存在着很大问题,不少网络信息资源一直处于杂乱无章的状态,有些甚至形成错误的舆论导向带来很大负面后果。

  首先,网络信息的权威性并没有得到广泛认可。根据2014年国家新闻出版广电总局发布的在新闻网站核发新闻记者证的相关通知,首批实施范围是经国家互联网信息办公室批准的,且取得互联网新闻信息服务许可一类资质,并符合条件的新闻网站,申领人员应为新闻网站编制内或者正式聘用的专职从事新闻采编工作且具有一年以上新闻采编工作经历的人员。这也就意味着,除了少数一类资质网站外,大批知名的具有网络新闻发布功能的网站只能在注明消息来源的前提下转载、发送信息,不得自行采编新闻信息。

  其次,可信度也一直是网络媒体的软肋。有些商业网站为了提高点击率,制造话题以吸引关注获取利益,严重影响媒体的公信力,甚至出现了大批的错误信息、虚假消息。2014年3月,《大河报》以《颅骨取下一年多,谁能帮她装上?》为题,报道了某患者因家庭变故,缺钱进行颅骨修复手术的新闻,呼吁社会爱心人士为其捐款,帮她渡过难关。但这一事件被一些网站转载时,却成了《病人因欠5万元手术费,颅骨被摘下,一年多无人给装上》,引发网友对医院强烈谴责。本是一篇呼吁爱心,激发社会正能量的新闻稿件,正是由于网络环节的处理失当,导致出现医患关系紧张的局面,给患者和医院带来严重困扰。

  不难看出,新媒体在新闻报道的原创性方面不及传统媒体。传统纸媒应以自身资源优势为基础,用独特的视角重点开发新闻的深度,挖掘新闻背后的现象,坚持以深度报道、调查报道、新闻评论为核心进行报道,加强信息的整合能力,还原新闻的真实性,为受众提供更加真实、全面、高质量的信息服务。作为信息交换整合的有效工具,传统纸媒在很长一段时间内将是新媒体的内容提供者。若纸媒不存在,新媒体将无处转载,其发展也必将出现困境。

  6月17号,天猫在其官方新浪微博平台上发布消息称,由天猫超市发出的快递箱将由南方周末、知乎、一个APP工作室、ELLE、钱江晚报联合定制,以出街神回复版、省钱金句版、高颜值街拍版等。即把南方周末、知乎等合作纸媒的新闻资讯印在天猫超市的快递箱上。当今,网络消费处于高速发展期,纸媒与阿里的合作有效促进了品牌宣传的影响力和可信度,纸媒与网络平台联手的合作新模式也正在被市场所关注。

  互联网等新媒体取代纸媒的说法的确是站不住脚的,相反,传统纸媒反而会借助新媒体的新技术,互相影响、融合,并借助新渠道寻找新的发展机遇和空间。因此,在新的市场环境下,传统纸媒要做的事情还很多,如何通过转型、融合,放大自身价值;通过生产权威、深度的新闻产品来实现华丽转身,是传统纸媒需要考虑的首要问题。

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