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迎接网络游戏黄金时代:九洲竞技的机遇与挑战

发布: 2017-7-13 05:33 |  作者: “九洲竞技”教育总裁陈欣 |   查看: 2477 次






20年前,也就是被称为“中国互联网元年”的1997年,中国互联网络信息中心于当年10月发布了第1次中国互联网络发展状况统计报告,当时这个报告仅有3页。而在今年年初发布的最新的第39次报告,正文已达104页。与此相应,20年前,中国的上网用户量仅为62万,相较13亿的人口基数,互联网渗透率几乎可以忽略不计。现在,中国网民规模已达7.31亿,手机网民超过7亿,互联网普及率达到53.2%。这一变化从一个直观的角度展示了中国互联网从起步到腾飞的轨迹。

这不仅是量的变化,更是质的飞跃,从边缘地带到全面、深刻渗透中国社会、经济乃至人民生活,中国互联网二十年来无数次跨越不仅成为创新驱动发展的先导力量,更使之作为推动中华民族伟大复兴进程的一支重要力量而凸显出其现实意义和历史价值。

众所周知,中国的“四大发明”对世界文明产生了巨大的影响和推动。17世纪的英国哲学家培根就指出,这些发明已经在世界范围内把事物的全部面貌和情况都改变了。事实上,将农业文明带入工业文明大门的“大航海时代”,指南针就发挥了不可替代的作用。今天,中国又向世界贡献了新的“四大发明”。在不久前进行的一个面向海外在华留学生的调查中,来自20个国家的青年评出了中国的”新四大发明”——移动支付、共享单车、网购和中国高铁,这个结果并不令人意外,因为在今天,移动支付使中国式二维码正在开启横扫世界的模式,共享单车正在许多国家引发“共享经济热潮”,而网购,已经或者正在改变全球范围内的商业传统和消费习惯。这些产生于中国互联网的成就正在改变全球互联网经济的格局和走向。有一个事实也许可以说明这一趋势,对比世界互联网第一大国——美国,综合多种来源的数据和报告显示,在代表发展趋势的移动互联网领域,无论是现实应用还是用户规模,中国领先美国5年。一个典型的样例就是,将中美的移动支付进行比较,无论在用户规模还是在用户接受度上,中国都已经后来居上,全面超越了美国。2016年,据估算,中国第三方移动支付的市场规模增长达到38万亿人民币(约合5.5万亿美元)。英国《金融时报》在今年2月14日发表的一篇题为《相比于中国,美国的移动支付市场看上去像是侏儒》的文章中这样评论,中国移动支付2016年的规模大约为美国同期的50倍,而这一悬殊对比说明,中国的互联网公司正在向金融科技生态系统发力,不仅占据了这一细分市场的全球主导地位,还找到了互联网金融发展的正确通道。

中国互联网的现实发展和未来图景,有理由让我们相信,正如四大发明标志着中国曾经站在世界之巅的辉煌,当代中国的”新四大发明”或许正在成为中华民族伟大复兴的历史进程中一个不可或缺的注脚。

在跌宕起伏的二十年中,中国互联网经济的业态和商业模式经历了令人眼花缭乱的急遽演进和快速迭代,互联网黄页、门户网站、搜索引擎、微博、电商、视频网站、SNS、微信、网游电竞、移动支付、互联网金融,及至最近处于创业风口的共享出行,每一种业态和商业模式都代表了中国互联网经济发展的一个重要节点,而互联网+的热潮正在为几乎所有传统或新兴的行业和产业植入互联网基因。

时至今日,各类互联网经济业态和细分领域在经过高速成长和急遽扩张的阶段后,有两个现象值得关注,其一,有的业态和商业模式的发展已经遭遇天花板或瓶颈区,面临着衰退的困扰和转型的挑战;其二,在大部分互联网经济的主导领域大都已经产生了占据支配性地位的巨头或独角兽企业,几乎关闭了后来者进入的大门。

这一现实意味着刚刚进入互联网产业的新兴企业必须面对和解决两个问题,一、寻找当前互联网经济中具有较高的成长性和发展前景,而市场空间尚未被完全挤压的领域;二、确立符合互联网经济发展趋势和创新模式的定位和发展战略,使企业能在日益严峻的环境下生存和发展。“九洲竞技”作为互联网产业的新兴企业,在此愿与大家分享我们对当前互联网经济的重点关注和一些思考。

一、中国互联网已经进入“在线娱乐”的黄金时代,以智力运动为主体的网络游戏竞技产业将成为互联网经济新的创业风口。

2007年,斯坦福大学传播学教授拜依•里维斯就提出了一个论断:如果你想在3-5年内看清商业领先是什么样的,那就看看当前网络游戏发生的一切吧!
也许在10年前,这一观点还不足以令人信服,但今天,事实已经证明这是一个富有预见性的判断。

被业界称为互联网女皇的华尔街证券分析师玛丽•米克尔最近发布的2017年报告中显示,全球网络游戏玩家人数已达26亿,在1995年仅为1亿人;手游迅速渗透人们的生活,从2015年7月到2017年3月,全球玩家每日玩手机游戏的时长增长了33%;全球网络游戏平台正处于高速发展期,合作与投资将推动电子竞技成为网络经济的主流形态之一;从用户角度看,千禧一代从出生开始就被游戏化,在美国,网络游戏用户的平均年龄为35岁,涵盖了几乎所有主要年龄段。

而中国,2016年已经超越美国,成为全球第一大网络游戏市场。报告中明确提出,中国互联网已经进入“在线娱乐和共享出行的黄金时代”。

这在很大程度上是符合中国互联网发展现状和趋势的。共享出行已经走在世界前列,占据了全球市场份额的67%。而在在线娱乐方面,直播、视频等领域已得到充分发展,网游电竞产业经过十余年的发展,随着游戏和观赏内容的多元化助推用户快速成长,近两年迎来爆发期,2016年,中国电子竞技游戏市场规模达到500多亿元,腾讯和网易更成为全球移动MOBA和MMORPG游戏的领军者。艾瑞咨询的报告显示,2013—2015中国规模级赛事增长85%,主办方数量增长50%,在中国,有着5亿用户的潜在空间。随着商业模式的日渐成熟和拓展,未来市场规模有望实现千亿级别的增长。

特别值得关注的是,2017年,移动电竞市场将达到462亿元,超越端游市场规模,在高速成长的同时,其整体产业链迅速完善。

但是,分析中国在线娱乐的现状和结构,其中存在一个明显的薄弱点和短板,那就是以棋牌等智力运动为主体的网络竞技游戏产业滞后于在线娱乐其他细分领域的发展,有数据显示,作为在付费游戏中受欢迎程度位居前三,用户规模最大的在线游戏类别——棋牌游戏,2017年的收入预计为86亿元,相较巨大的蓝海市场,不到百亿级的收入规模显然与之并不匹配。

智力运动在中国拥有庞大的用户量。数据显示,2015年底,中国棋牌游戏用户已突破2.4亿,成为用户规模最大的游戏类别,近6成棋牌用户每天游戏时间在1小时以上,200万用户超过8小时。

从产业发展环境来看,“互联网+”的方式已成为推动智力运动发展的主要动力,“传统棋牌项目趣味化”和“趣味棋牌项目竞技化”作为全民健身战略的重要实践,已被国家体育总局确定为智力运动产业的发展方向,2016年年底,中国首个智力运动产业基地在海南落成,将采取“互联网+”的方式,努力实现相关产业链的融合,打造面向国际的中国智力运动产业生态圈。

适逢“在线娱乐”的黄金时代,又具有用户规模庞大,市场前景广阔,国家政策支持,产业环境趋好的诸多优势,加之这一领域还处于市场深耕和拓展阶段,给予了新兴的互联网企业充分的发展空间和创新舞台。因此,我们认为,以智力运动为主体的网络游戏竞技产业将成为互联网经济新的创业风口。正是基于这一判断,九洲竞技选择了这一领域进入互联网产业。

二、九洲竞技的选择:天时、地利、人和

2016年7月,海南九洲盛世网络竞技游戏有限公司正式成立,九洲竞技选择在海南进军网络智力运动产业,并不是一个仓促的决定,而是在国家政策不断发展、海南智力运动产业形态发展良好的背景下做出的决策。概括而言就是天时、地利、人和。

所谓天时就是:政策助力,政府支持。

近年来,国家出台了多项支持智力运动产业发展的政策,体育总局棋牌管理中心在2016年9月举行的全国竞技二打一扑克牌锦标赛,总奖金高达500万元人民币,产生的全国总冠军成为中国第一个由官方认定的斗地主冠军。此外,教育部职业教育与成人教育司将“电子竞技运动与管理”纳入2016年的13个增补专业之一,目前许多大学都在积极增设这一专业,凸显了国家对这一新兴产业的高度重视和大力扶持。

与此同时,随着国际旅游岛建设的实施和推进,海南在文化旅游产业政策创新和产品创新的空间更加广阔,获得了建设智力运动产业的良好机遇。在2010年国务院办公厅发布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中明确指出:在海南试办一些国际通行的旅游体育娱乐项目,探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。在海南省政府2015年发布的《海南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》指出,研发有奖竞猜积分系统平台和监控平台,着力引进和发展一批国际通行的体育竞猜项目,开展智力型竞技项目、竞技性体育项目等有奖竞猜游戏,采取“获胜奖励积分”方式兑换奖品或服务,增强特色体育项目的娱乐性、趣味性和吸引力,大力拉动旅游消费。

国家政策的支持,地方政府坚决扶植的态度坚定了九洲竞技选择海南作为落脚点的决策。在有利的产业环境和政策支持下,九洲竞技应运而生。2016年7月6日,海南九洲盛世网络竞技游戏有限公司经海口市工商局批准成立,并于当年10月21日、12月5日分别获得网络文化经营许可证、增值电信业务经营许可证,使九洲竞技成为目前全国范围内为数不多,同时获得工商、文体和电信增值三个执照的网络游戏企业,迈出了重要的第一步。九洲竞技的经营范围包括了网络虚拟游戏币发行、销售,网络竞技球类游戏、各类竞技棋牌游戏、各类竞技扑克牌游戏、马术竞技游戏及体育项目活动研发,组织策划,网络竞技游戏竞猜、发行及销售,网络软件技术开发,互联网彩票服务,网络体育文化产品研发、发行及销售,网络纪念币的委托发行等。可以说,从诞生伊始,九洲竞技就成为海南作为国家级智力运动产业“先行先试”试验区进而推动全国智力运动产业发展的一支新生力量。

就地利而言,乃在于海南良好的智力运动产业生态环境。

近年来,海南智力运动产业发展日益呈蓬勃之势,2016年,中国目前唯一一个国家级的智力运动产业基地落户于九洲竞技入驻的海南生态软件园,凸显了海南在产业集聚发展和培育的宏观层面推动中国智力运动产业发展的独特地位和重要作用。海南拥有的综合优势,使其将成为中国智力运动产业新的集聚地,采取“互联网+”的方式,培育完善产业链,打造面向国际的中国智力运动产业生态圈, 而九洲竞技则是这一生态圈中强有力的一支新生力量。
人和,是指九洲竞技拥有专注和热爱智力运动产业的投资与管理团队,雄厚的技术研发和保障力量,高效的市场运营和推广队伍,专业的智力运动赛事策划和运营机构。在成立至今的短短一年时间里,已相继研发出九洲竞技游戏1.0版、2.0版,在测试和完善的过程中获得了竞技游戏玩家的好评,在业内引起广泛关注,并通过自主研发和多平台精细化运营,推出了多款创新性游戏产品,多个大型线上线下结合的精品赛事已进入运作阶段。

三、九洲竞技的发展理念

九洲竞技通过对产业政策、发展环境、市场格局、竞争态势等因素的全面考察和深入思考,并结合自身的定位与优势,初步确立了九洲竞技的发展理念。

其一,以正规化、规范化、法制化为发展的基本原则。

当前,中国的网络智力运动产业正面临一个黄金机遇期,但另一方面,网络游戏产业仍然存在准入标准缺位、行业规则缺失、竞争混乱无序、规避法律监管、违法违规频出等顽症。

电竞有着极大的市场价值,引发资本大量进入,准入标准的缺位,导致不具备合法资质和运营实力的游戏公司和平台层出不穷,使整个产业聚合度低,难以建立相对完备的产品系列和生态系统,呈现零碎、断裂状态,小、散、乱情况突出,许多游戏平台游离于法律法规监管之外,违法违规成为常态,不但损害了用户权益,更造成竞争环境恶化,导致劣币驱逐良币的逆淘汰。

九洲竞技作为具有合法网络游戏资质的企业,有责任推动中国网络游戏竞技产业向专业化、规范化和健康化发展。因此,正规化、规范化、法制化是九洲竞技发展的基本原则和核心价值。

其二、以创新思维和“试错”精神为企业文化内核。

九洲竞技是国家级智力运动产业先行先试试验区——海南省“互联网+体育”产业生态圈的代表企业之一,只有以创新思维和“试错”精神为企业文化内核,才能在模式创新和产品创新中创造性的处理传统观念、现实国情与现代智力运动产业发展趋势之间存在的一系列矛盾,推动中国智力运动产业的改革与发展。

其三,营造公平、公正、公开的网络游戏竞技环境,积极参与健康有序、可持续发展的产业竞争秩序和规则的建设。

公平、公正的游戏竞技环境和公开、透明的游戏监督机制是网络游戏竞技的生命,但从现状来看,规则和机制建设还很不完善,导致有些游戏平台谋取不当利益。此外,缺乏具有行业标杆和示范效应的领军企业,对一个处于高速成长期的产业而言,这样的企业是建设健康有序、可持续发展的产业竞争秩序和产业发展规则的重要力量。九洲竞技自创立以来就高度重视营造公平、公正、公开的网络游戏竞技环境,并希望在产业竞争秩序和规则的建设中贡献自己的力量。

其四,自觉承担网络游戏竞技企业的社会责任和道德责任。

四、九洲竞技的发展战略

九洲竞技的发展战略主要包括:

其一、以产品创新为驱动,以提升智力运动游戏的ARPU值为核心,深入挖掘和探索网络智力竞技游戏新的经济增长点。

产品创新乏力是导致用户的ARPU值远低于其他网络游戏类型主要症结。九洲竞技将以增强智力运动项目的娱乐性、趣味性和吸引力为目标,通过实现交互体验的颠覆性革新,驱动用户数量、使用时长与变现能力的增长,特别在研发有奖竞猜积分系统平台和监控平台,着力引进和发展一批国际通行的体育竞猜项目,开展智力型竞技项目、竞技性体育项目等有奖竞猜游戏等具有试验性和创造性的游戏产品方面,探索网络智力竞技游戏新的经济增长点。

其二、九洲竞技将通过平台创新,搭建游戏、电竞、智力运动、竞技娱乐、在线直播及电子商务等业务平台,构建多平台协同互补的产业生态链条,逐步完成智力运动产业布局,构筑九洲竞技独特的智力运动产业链条和生态模式。

其三、九洲竞技将以多重社交功能融合为目标,以智力运动游戏与网络及O2O模式相结合为基本形态,依托优质游戏产品,通过线上聚集用户,策划并开展线下精品赛事,使用户游戏体验和社交形式多样化,运用专业直播平台和直播团队,满足用户多方面需求。打造融研发、运营、赛事、娱乐、线上线下完美对接等多重社交功能为一体的“开放式智力运动游戏生态系统”。

其四、致力于全球品牌塑造,向国际化智力运动游戏娱乐公司的目标迈进。

网络游戏产业的全球化市场竞争已经成为现实。目前,在国际游戏市场占据一席之地的中国网络游戏产品和企业屈指可数,智力运动游戏领域几乎处于空白状态。

基于此,九洲竞技将致力于全球品牌塑造,以国际化智力运动游戏娱乐公司为发展目标,积极参与全球网络游戏竞技市场竞争,提升中国在全球智力运动领域的市场竞争力和文化影响力。

就近期目标而言,2017年九洲竞技将着力精心打造以游戏币消耗为主,房卡模式吸量为辅的棋牌游戏竞技平台,并重点推进线上与线下相结合的具有影响力、趣味性和观赏性的系列游戏赛事,目前大部分赛事已进入具体规划或实施阶段,主要包括:

《91玩麻将》郑州站赛事:以通行牌规进行线上积分赛,筛选出前1024名选手进行线下直播式比赛。该项赛事即将进入实施阶段。

《91玩麻将》成都站赛事:以四川麻将“血战到底”特色牌规进行线上积分赛,筛选出前1024名选手进行线下直播式比赛。该项赛事将在郑州站线下比赛开始时同步运行。

《91斗地主》宁波站赛事:以浙江特色的四人两副牌斗地主的地域特色牌规进行线上积分赛,筛选出前1024名选手进行线下直播式比赛。该项赛事将在成都站线下比赛开始时同步运行。

以上三场赛事计划于2017年内全部实施完成,为2018年全国巡回赛做好开局。

五、开放、合作、共享:九洲竞技诚邀同业精英携手发展

开放、合作、共享既是互联网精神的内核,更是网络游戏产业发展的重要驱动。九洲竞技愿以开阔的胸襟、真诚的态度、开放的视野和无私的共享诚邀有志于网络游戏竞技产业的同业精英携手发展,期盼与国内外游戏玩家、代理商等合作伙伴互利共赢,特别对于创意优秀、制作精良却缺乏资金的游戏产品及开发公司,九洲竞技专门成立了投资部,以资源共享、技术合作、资金投入等宽广多样的合作形式搭建优势互补、共同发展的舞台。

“九洲竞技”教育总裁陈欣以“迎接网络游戏黄金时代:九洲竞技的机遇与挑战”作主题发言

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