你的位置:世界华文媒体--全球中文媒体之媒体 >> 资讯 >> 媒体人物 >> 详细内容

雷鸣雏:中国策划奠基人

发布: 2017-3-12 03:12 |  作者: 《世界华文媒体》记者陈其升 |   查看: 2479 次

雷鸣雏:高级策划师,先后担任过人民日报海外版策划总监,人民日报万象文化传播公司总策划。中国策划联合会(香港)执行会长,中国智慧工程研究会副会长,北京奥运经济研究会策划委员会主任,科技部民营科技促进会副秘书长。中国人民大学商学院客座教授。中共中央党校市场经济研究会理事。多个地方政府专家顾问。畅销书《顶尖策划》系列丛书主编,共五册。中国第一本策划教科书《中国策划教程》主编,该书列入人民大学商学院研究生教材。并荣获中国生产力理论成果大奖(国家奖)。《中国著名企业策划案例全厍》大型图书总主编等职务。该书由全国人大副委员长蒋正华任总顾问。目前主要致力于特色小镇的研究,主编有《中外特色小镇案例》一书,现任中国生产力学会副秘书长和策划委员会秘书长(专职)。 

有一次,记者看见一段视频,李克强总理参加山西的一个展会,赞扬晋商会无中生有。他说:原来山西没有银票,发明银票就是无中生有,他还强调:“创新也是无中生有”。总理对创新如此简单透彻的解释,使我们想起一个人,这个人就是中国策划界的雷鸣雏。

     中国策划奠基人

雷鸣雏就是喜欢无中生有的人,他在策划界创立了好多个第一,没有他,中国策划界没有今天这么壮大,这么生机勃勃。中国策划界也是从无到有,从小到大,慢慢发展起来的,现在,已成了一门学科,一个专业,一个行业,一种职业。

把策划打造成为一门学科,一个专业,要有学术带头人,而且还要人和组织推动才行。雷鸣雏就是这个学科的奠基人和带头人,2001年,他建立了中国生产力学策划专家委员会,2004年出版了中国第一本策划教科书《中国策划教程》,2008年创建了在国家民政部登记注册的全国第一个策划学研究专业委员会,也就是说,是他将策划作为一个行业,得到了国家承认,如今,国家已有策划师认证。当初,国家在设置这个认证时,派专人征求他意见。他策划并成功举办了"中国企业策划案例暨策划人评选""中国策划大会”等大型活动。十几年耕耘,十几年心血,也使他诸多感慨,他在业界威望高,信誉好。采访之前,记者在网上收索他的名字,媒体对他报道甚多,称之为“城市幕僚,策划大碗""中国策划界的包装大师"。“包装策划人的人”等。他的《打造香格里拉世界文化品牌》项目策划案例轰动全国,乃至世界。他参加了CCTV首期《鉴宝》节目策划,热播自今。为振兴东北老工业基地,他策划引进了“第十四届世界生产力大会”在沈阳举办,受到了时任省委书记李克强同志的赞扬,等诸多成功案例。所以媒体也称他为一半是学者,一半是操作者。但从201O年后他悠然消逝了,报道绝迹了。奇怪的是2016年他以一篇《智库中国,路在何方》,刊发在搜狐新闻,腾讯新闻,天天快报上,引发热议而浮出,紧接着,又在同样的媒体上,看见了他写的《智慧教育谁作主》的文章,硬是将现存的教育体制和那些靠这种教育体制发财的人搅得座卧不安。他写的《爱的哲学》,《孤独的哲学》,《命运的哲学》,《智慧的哲学》,《知足哲学》等自成一派的文章,文笔流畅,文风独特,很有创新。201611月复职担任中国生产力学会策划专家委员会秘书长,20172月被聘为清华大学电商国家实验室创业就业研究中心首席策划顾问。在采访过程中,一个更大的消息令人振奋,他正在北京筹建一所策划学院,以实现他的夙愿与追求。


国际智慧创业就业联盟成立仪式

2017221日,北京下了一场大雪,记者采访了他,我们都是老朋友,不用寒暄就步入正题。原来。前几年他到美国治病去了。他患了邓小平一样的帕金森氏病,多亏医疗发达,治疗后使他复出工作。生病期间,他选择了长期在贵州平正仡佬族乡智力扶贫。201611月,他再次复出,立即引起了媒体的关注。              

                    为团中央策划

1991年,雷鸣雏创办海南省政府主办的《海南经济贸易洽谈会会刊》,担任副主编,这是一本精美的铜版纸画册,国际大十六开本,在深圳印刷。九十年代,当一本铜版纸画册的主编,都是文化大伽。当时拉画册广告,俗称“打版”。几乎所有下海的文化人都干过这样的事,当时全中国所有的政府机关,党政部门,媒体单位都编画册。一本画册动不动收入几十万,几百万,甚至几千万。在当时这个收入可不少,九十年代文化人下海经商的"画册现象“,是中国文化人的一种特定历史下的产物,非常值得研究。为了使这些收入变得合法化,主办方任命雷鸣雏合办了一家全民所有制公司--海南企划广告公司,他任法人代表。"当时赚了钱两家分,我个人收入年薪可达6位数"。这个编辑部存在了七年,几乎所有海南的知名企业都上过这本会刊,众多企业都以上了这本会刊为荣,他还创造了当时封面价格最高的记录,一本画册封面卖出48万,在当时可是天文数字,雷鸣雏就是从画册策划开始的。        

由于他在画册策划领域里的卓越成绩,1992年被紧急借调到团中央,住进了位于北京西北三环中路的中央团校万年青宾馆。原来这一年是中国共青团成立七十周年的纪念年,团中央第一副书记张宝顺担任《中国共青团七十年》大型画册编委会主任。中央团校副校长李长江 (后任国家质量监督总局局长) 任主编。印刷费要七十万,当时以团中央名义发文的订单只收到两张回执,显然遇到麻烦,为了筹措印刷费,借调他到北京,为出版发行这本画册策划。最后,他不但为画册印刷筹足了经费,还绰绰有余,经他策划,圆满完成了任务。至今,在团中央七十年大型画册上还有他的编辑名字,为表彰他的贡献,在人民大会堂举行的七十年共青团大庆活动上,他作为青年代表,受到了江泽民总书记,李鹏总理接见,并亲切握手。


       与阿里巴巴副总裁梁春晓合影

      策划是很赚钱的职业

二十年前,大约1996年,在海南的一个书摊上,雷鸣雏看见了一本广西出版的《金田》杂志。上面醒目的“中国十大策划人"几个大字吸引了他,于是他买了一本开始对这个行业和人进行研究,非常巧合的是,他回北京参加了一个名曰《赢在1998》论坛,认识了书上大多数上书的策划人,他们是崔秀芝、王志刚、叶茂中、何阳、余明阳、赵强、李光斗、冯佳、陈放、秦全跃。其中"点子大王”何阳名气最大,他的讲座往往座无虚席,后来他还将这些人的讲课内容策划出版一本《赢在1998》的书,赚了不少钱。

九十年代中期,市场经济为何物,营销是什么,策划干什么,好象演讲者们都不清楚,但听讲者很多,几乎是座无虚席,而且收费还挺高,人们如饥似渴地想知道,怎么搞活经济?怎么赚钱?现在回忆起来,他听的那些讲座,实在太浅,也不是传播知识,也不是传播理论,好像是在传播经验,大讲自己被企业请去,如何出谋划策,如何拯救企业,现在看来讲的都是别人的事例。“我觉得我也是干这行的,为什么喜欢上策划,因为这一行干的人很少,而且还很有希望”雷鸣雏说。他觉得他找到了他的终身追求, 这是个非常有前途的行业。 这批人被媒体冠以中国著名策划人,可能当时大家都搞不明白策划是怎么回事,但是市场又有需要,这个时候卖点子已经不吃香了,连点子大王何阳也不卖点子了,他也大谈策划,不过他在台上讲的还是点子,在90年代初策划一词还是一个很新鲜的词,不久消息传来,何阳卖点子被抓了。媒体上连篇累牍的报道呢,这一事件的发生,导致点子时代的结束。最后何阳被判刑十几年,卖点子座牢,实为当初法制不健全。何阳一则冤枉,二是命孬。何阳出狱后,与老雷成了朋友,加入了老雷办的微信群。大家一起讨论一下策划。何阳也老了,他还是在卖点子,不过点子卖得越来越高了,他为中央某幼儿园策划,人家还让他到全世界去考察幼儿园。收费200万。投资商还千恩万谢的感谢何阳。策划确实是一个社会需要的行业,也是一个很吃香的职业。他自己说“策划成就了我,我也非常喜欢策划”。

 《人民日报海外版》是策划界的孵化器

 1998年,雷鸣雏在人民日报一家公司任副总,公司挂靠在人民日报事业发展局下面,董事长是人民日报原副社长的女儿,所以,谁也不敢惹这个公司。高总是中国社科院新闻硕士,原人民日报文艺部主任记者,其丈夫是人民日报市场报首任总编辑。夫妇都非常谦虚与重才。也算高干子弟,他们对他非常器重,可谓知遇之恩。他后来才离开人民日报文艺部,下海经商。在这里她让雷鸣雏认识了许多大人物,如著名漫画家华君武大师,经济日报总编辑冯并。人民日报海外版总编辑丁振海等。她与许多高干子女都是朋友,如中国市长协会会长陶铸女儿陶斯亮,毛泽东女儿李纳,扬尚昆女儿杨丽丽等。 在当时,人民日报海外版策划中心是最权威的一块牌子。掌握这块牌的杨利明并没有注意到它的价值。因为当时的十大中国策划人,只有广西《金田》杂志社推出的,影响挺大,雷鸣雏就向高总汇报搞"中国十大策划人”的评选活动,高总带着他找了丁振海,同意批准后他开始筹备。办公地点放在人民日报九号楼四层。同时,他注意到,策划其实就是国外的,顾问咨询智库一类的东西,中国人叫策划,是具有中国特色的。点子结束了,策划刚好开始。这应该是他当时的一大发现。他想,要拯救中国的咨询业。使策划大张旗鼓地摆在人们的面前,必须要做一件大张旗鼓的事情。这样他开始策划举办“首届中国企业策划案例暨策划人评选活动”和“中国策划大会”。时间是在20003月开始筹备。这是一个千喜年,联合国发布了《千年宣言》,因此,这一年活动特别多,对举办活动还是有风险,时值他被任命为人民曰报事业发展局旗下一个公司总经理,还配了专车,出入报社大门可以不下车,站岗武警还要敬礼。连社里司局级都没这待遇。他向上级汇报了这个想法。也到了高宁的支持,通过高总的关系,又得到人民日报海外版总编辑丁振海支持。于是,顺理成章,人民日报海外版就成了主办单位。同时,高总给他拔了10万元启动费。人民日报海外版策划中心主任扬利民也非常支持,于是建立了组委会和评委会。大家一致推举雷鸣雏担任组委会秘书长,扬利民,孙德禄担任组委会副秘书长。

20005月,他们在人民日报会议厅召开了新闻发布会。6月在人民大会堂举行颁奖典礼。 

    打造平台的高手

 雷鸣雏做了一件很意义的事,就是成立了中国策划界第一个民间二级社团组织,利用组织的力量领导策划界,也算一个发明。中国生产力学会策划专家委员会成立于20011月。今年刚好十五年了。这个组织也是无中生有,现在策划界名气很大,刚成立的时候名不见经传。那时候管的也不太紧,只要主管单位同意就可以刻公章建帐号。经人介绍,雷鸣雏认识了中国生产学会副会长兼秘书长陈胜昌。双方谈好上交管理费的事宜,打了一个申请报告就行了。巧合的是。时任全国人大委员长的李鹏同志题写了"推动策划事业发展,努力做好人才的培养工作”的话,使策划有了最高指示。中国的学会、协会、研究会,都有“第二政府”的性质。所以中国生产力学会策划专家一样,从成立之初,都认为是一个官方机构。他记得有一次陪著名策划专家朱玉童去云南讲课,朱就向过这个问题,朱一直以为策划专家委员会是官方机构。朱问:“是谁派你来管理策划界的,秘书长相当于哪个级别”,使雷鸣雏无言以对。

确实,策划专家委员会是国内第一个策划专家机构,也是策划界公认的权威评选机构。组织承办了六届中国策划大会和中国企业策划案例策划人评选活动,参加颁奖的国家领导人有:程思远、王光英、布赫、铁木尔、阿不来提、周铁农、蒋正华等以及老红军王定国、原空军司令张廷发、原国家主席刘少奇夫人王光美、原中央办公厅副秘书长郝盛奇、原外交部部长李肇星等领导。 策划专家委员会成立十几年以来,一直得到十届全国人大常委、原中央宣传领导小组副组长、中国生产力学会名誉会长蒋正华和王茂林同志的大力支持,策划专家委员会还积参与了2001年在香港举办的第十二届世界生产力大会。2006年在沈阳举办的第十四届世界生产力大会。这次活动在中国的成功举办,把国务院建设东北老工业基地推向一个新的高潮,为了使活动圆满成功,他们提出了“安南要到沈阳”的口号,成了这个活动吸引眼球的引爆点。

中国生产力发展总课题(该课题上报国务院,由温家宝总理批淮)特别值得一提。学会把策划纳入中国生产力发展总课题研究之中,使策划进入了顶层设计,秘书长雷鸣雏的论文《策划也是生产力》获得了生产力理论奖(国家奖)。中国生产力学会是名正言顺的国家级智库。中国生产力发展研究课题和研究成果多次得到习总书记和李克强总理的批示和赞扬。策划专家委员会在推动中国企业策划的过程中也是功不可没。其中由雷鸣雏主编的系列丛书《顶尖策划》畅销海内外。由国家领导人蒋正华担任总顾问,雷鸣雏担任总主编的《中国企业著名策划案例全库》全书二十册,已成教科书,由雷鸣雏主编的《中国策划教程》更是洛阳纸贵,一书难求。由雷鸣雏担任秘书长的策划专家委员会推出的"中国十大策划专家"人物,已成为策划界的座标人物(除了他们拥有亿万身价外,还具备深厚的策划功力和专家素质),至今还活跃在策划舞台上。成了社会的楷模。“做一件事情,打造平台非常重要,平台决定高度,平台决定广度,平台决定格局”雷鸣雏说。

 
与十届全国人大常委中国生产力学会名誉会长王茂林交谈

        与著名影星刘晓庆是同乡

“我出生在川东的一个小县城——涪陵,所以我与刘晓庆是同乡,她的母亲教过我的母亲,大学毕业后我分配到刘晓庆母亲当过校长的学校教书,真是很有缘分啊,可是我们并不相识,不过她认识我一个叫聂飞的书法家朋友,她很喜欢聂飞的字,两人还拍了很多合影照片,聂飞一直说介绍我们认识,可是不凑巧,至今未曾蒙面,那就算间接认识吧” ,雷鸣雏说。

涪陵位于长江与乌江交汇处,汉代叫“织 县”,就是“淮南为橘,淮北为织”的织,雷鸣雏就不明白,家乡至今盛产广柑、橘子,又大又甜,怎么叫织县呢。汉以前把涪陵叫“织”,为什么叫织,已不可考。最早把这个地方称为涪陵,是在隋朝。古书上说,因乌江古代叫“涪水”,“巴王陵墓多在织”,故谓涪陵。据载,古代涪陵在乌江边的白涛镇,距离今天的涪陵有六十公里,1973年在,白涛小田溪出土了巴国编钟。

雷鸣雏高中毕业后就下乡了,高中时候,他第一次忧虑前途,由于父亲被打成右派,所以感到前途黯淡无光。高中时期他记忆最深的是吃不饱,当时在食堂打四两饭,其实只有三两,经过食堂以后就斤不满十了。因此在伙食团工作是个肥缺,那时物资十分匮乏。每个人,每一个月一斤肉。不过人人都一样,也没有感到不公平,也没有什么奇怪的 ,至于穿就没有什么考究了。当然,也想穿得很时髦,感觉还不十分重要。他记得,有个姓周的炊事员,对他特别好,经常给他打饭时不收饭菜票,当时的人十分老实,在一张饭菜票上盖上一个私章就行了,而且还是油印,现在连假币都能伪造,当时不知道是社会简单,还是人简单?今天不知道是社会复杂?还是人复杂?雷鸣雏记得高中什么都没学到 ,除了上语文课,有一点记忆以外 ,好象以体育,劳动课为主。有的农村小孩,半途辍学就回家务农了,当时社会上读书无用论,害了许多人,那个时候唯一的成就是,画了一批批林批孔的漫画,挂在镇的墙上,好象引起轰动,心里得到很大的满足。毕业以后的命运就是上山下乡。雷鸣雏父亲当时在离县城三十里的县磷肥厂搞基建,人们都叫他雷头,七六年评反后任基建科科长,人们又叫他雷科长。这是一个肥缺,当时的人也不敢贪腐,不象现在,当了基建科长不贪也不行。俗话说,一池水都是脏的,哪儿还有条干净的鱼。雷鸣雏是中国恢复高考后的首批历史系大学生,大学毕业后有在川大自费进修研究生,到北京以后还在中央党校读了三年政治学在职研究生,这些专业没有成为他的职业。雷鸣雏说:“后来搞策划是自学成才,文凭高不等于擅长策划,擅长策划不一定文凭高,因为这个行业至今没有学历教育”。

             
与人民大学艺术学院院长,著名画家丁方共同参加会议合影


与交通部原副部长,现中国绿色金融委员会主任忻元校合影



更多链接

版权所有(C) 1998-2018 世界华文媒体(World Chinese Media)
World Association of Chinese Mass Media, A non-profit organization, registered by Industry Canada
(File Number: 350615-1, Ontario Corporation Number: 1629121)